100.11.30品牌深度之旅課程
報到時間: 11/30(三) 13:00
講座地點: 洛赫比品牌顧問中心(台中市西屯區大隆路185號3樓)
台灣創意設計中心Taiwan Design Center
產業輔導一組 Conventional Industry Section 1
TGA輔導小組 Taiwan Good Design Agriculture
110台北市信義區光復南路133號
Tel: 02-2745-8199
Fax: 02-2745-8372
俏媽咪Kelly11/30(三)這天報名參加了品牌行銷之旅的課程...
參與人數還蠻多的,台北場是11/24舉辦!我選擇參與台中場,因為有薰衣草森林,感覺與俏媽咪公司產品,還有與我們生活很貼近~
第一場13:30~15:20 是 薩巴卡瑪 總經理/洛赫比品牌顧問中心 創辦人---一位老外:James Soames主講
他説做品牌是長時間的策略,並分享他認為品牌致勝的食譜:
1.素材(了解自己)
2.本土香料
找出自己的特色.優勢.
創造自身差異性(例如:服務很好)
3.灑上國際化口味
現代的各行各業,流行的顏色皆不同!
環保~真正可以落實的環保,能力可及的環保!
4.擁有一流的廚師
至少有一人~至整個團隊專職管理品牌
品牌是需要管理的!!!
*創造內部品牌文化~~~例如專業度高.價格適中.品質良好
*準備好經營您的品牌~~~業務通常希望很快可以銷售,但是行銷要了解通路合不合適.抓住消費者的感覺.不要將行銷推給業務人員,業務只是要賣商品而已!!!
*設計LOGO.包裝.教育訓練.將品牌文化讓員工了解.讓各部門瞭解定位與文化.且讓人事人員知道公司定位後得以招募對的人!!!
5.絕佳的烹煮用具
辨別您的品牌代言人~~~老闆絕對是公司品牌的形象代言人,他即代表品牌定位!!!
例如:高X,X鐵的服務人員,高規格的禮貌與服務,即代表高X,X鐵的形象!!!
例如:如果麥X勞的消費者都是肥胖者,代表吃麥X勞會肥胖,此為消費者為形象代言人~~~
6.自願的鑑定者
測試市場!!!
建議做問卷測試台灣的目標客戶或非目標客戶的消費習慣
並可以做產品.空間.員工.文化...等等的調查
產品特色 不等於 品牌特色!!!
例如:糖X,X村,高級的包裝與定位,品質很好是優勢,但價格很高是缺點!!!所以目標市場的消費族群年紀應該會高一點點!!!
7.自願的顧客
了解通路與客戶為什麼會買公司的產品,為什麼不買公司的產品???
調查了解需求是否符合.並得以更了解定位正確與否~~~進而再修改正確的定位!!!
找出目標客戶:不論是否是目標客戶都可以去詢問對公司品牌的概念~~~
8.符合口味
做出與別人不同的差異化(除了傳統特色之外的創新與創意!!!)"
增加說服力!!!
品牌使用了所有五感覺~~~
9.歷久不衰的菜單
使用合宜的溝通平台!!!
確實地了解哪些消費者真實的需要你!
第二場15:30~17:20 是由 薰衣草森林---執行長 王村煌 主講
薰衣草森林,由兩個女生開創,後續由執行長王村煌做品牌!!!
目前薰衣草森林已經有5個品牌商品~~~薰衣草森林.香草舖子.桐花村.緩慢.心之芳庭
他善用活動event行銷~~~舉凡11天有薪旅行假.付年薪50萬元並教你管理民宿.北海道開緩慢民宿..等等!!!
